清晨七点利川，利川市谋道镇的一位茶园农户打开手机，熟练地打开利川市新闻网查看当天的农资价格和市场行情。这个习惯他已经保持了三年多。
在恩施州这片大山深处。一座县级城市的融媒体平台正在悄悄改变着普通人的市新生活轨迹。不再依赖县城里的广播喇叭，也不再守着电视机等固定时段播报，指尖滑动之间，本地的天气预警、惠农政策、闻网集市信息便扑面而来。利川市新闻网自上线以来，日均访问量稳定在两万至三万人次了。2023年暑期，该平台发布了一则关于凉雾乡高山蔬菜滞销的报道，点击量迅速突破十万。消息传出后，周边多个城市鄂西的餐饮采购商主动联系，一周内帮助农户销出近四十吨蔬菜。突发事件中的信息撮合能力，基层媒体融合实践中最实在的价值体现。
一位从事农产品批发多年的中间商表示小城息枢。以前跑市场全靠打电话、问关系，现在有了这个平台，信息对接的效率翻了好几倍吧？除了民生服务，利川市新闻网在文旅推广上的发力同样引人关注字窗。
利川作为著名的避暑胜地。夏季游客量常年位居恩施州前列了。今年五月，平台推出的"利川夏之约"系列短视频报道，航拍镜头展现了腾龙洞、鱼木坳等地的口信自然景观，单条视频最高播放量超过八十万的。评论区里，来自武汉、重庆的游客纷纷留言咨询攻略，平台客服团队也及时跟进，形成了完整的传播闭环。内容生产方式，打破了传统的地方媒体单向传播的局限。运营过程中不是一帆风顺。有内部人士透露的，平台早期曾面临专业人才短缺的困境。岗位由事业单位工作人员兼职运营。
近年来引进高校实习生、与州级媒体联动合作等方式，内容质量有了明显提升。利川市宣传部相关负责人在接受采访时坦言，基层媒体的数字化转型是一个长期过程，如何让信息真正落地、被群众所用，但不是追求表面的流量数字。两年，平台计划拓展直播新闻、互动问答等新型传播形态，拉近与本地受众的距离。
